Analisis Faktor-Faktor Marketing Mix yang Menentukan Keputusan Konsumen Membeli Produk Oli Shell

Suwandi

SUWANDI. Analisis faktor-faktor marketing mix yang menentukan keputusan konsumen membeli produk oli Shell. Dibimbing oleh R.A. Nurlinda. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor marketing mix (produk, harga, tempat, dan promosi) apa saja yang menentukan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk oli Shell dan untuk mengetahui bagaimana formula (Z Score) yang terbentuk sehingga dapat diketahui kecenderungan konsumen yang sering membeli dan jarang membeli produk oli shell. Populasi yang diperoleh berjumlah 712 responden dan dengan menggunakan rumus slovin diperoleh sampel sebanyak 90 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis deskriminan dengan mengkategorikan sering dan jarang dalam membeli produk oli Shell yang hasilnya akan berupa suatu fungsi persamaan deskriminan. Berdasarkan dari keempat faktor yang dianalisis seperti produk, harga, tempat dan promosi, maka dapat diambil kesimpulan ternyata yang bisa dimasukkan ke dalam persamaan deskriminan hanya terdapat satu faktor yaitu faktor produk. Karena dapat diketahui angka F hitung (statistik) faktor produk sebesar 20,439 dengan mempunyai angka signifikan 0,000 berarti jauh di bawah 0,05. Dengan menggunakan analisis deskriminan tersebut akan membentuk fungsi persamaan deskriminan yaitu : Z Score = - 4,747 + 1,662 Produk. Dari klasifikasi fungsi diskriminan dimana dari total 42 responden yang jarang membeli ternyata hanya ada 32 responden yang benar-benar jarang membeli dan sisanya masuk pada kelompok sering membeli sebesar 10 responden. Kemudian dari total 48 responden yang sering membeli ternyata hanya ada 35 responden yang benarbenar sering membeli dan sisanya masuk pada kelompok jarang membeli sebeesar 13 responden dari total keseluruhan 90 responden yang diambil.

  • No. Panggil 658 SUW a
  • Edisi
  • Pengarang Suwandi
  • Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2008