Analisis Faktor-Faktor yang Menentukan Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Produk Audio-Video PT. LG Indonesia
Surya Adi Putra S.
Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian produk audia video LG Indonesia (di bimbing oleh Ibu Suryari Purnama). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menentukan konsumen dalam keputusan pembelian produk audio video LG dan juga untuk mengetahui faktor manakah yang paling menentukan konsumen dalam keputusan pembelian produk audio video LG. Variable yang diteliti adalah faktor Kualitas, Kemasan, Keanekaragaman Produk, Daya Tahan, Merek, Ukuran Kemasan, Pelayanan, Tingkat Harga, Rabat/Diskon. Potongan Harga, Lokasi Penjualan, Transportasi, Saluran Pemasaran, Persediaan, Iklan, Promosi Penjualan, Pemasaran Langsung, dan Tenaga Penjualan. Metode Analisis Data dalam penelitian ini menggunakan analisis Cochran. Dari hasil Asymp.Sig.> taraf nyata (a=0,056). Berarti faktor Kualitas, Kemasan, Daya Tahan, Tingkatan Harga, dan Pelayanan adalah faktor yang paling menentukan bagi konsumen dalam keputusan pembelian produk audio video LG Electronic Indonesia pada area penjualan Jakarta Selatan. Dan Daya Tahanlah sebagai faktor yang paling dominan dalam menentukan konsumen dalam keputusan melakukan pembelian, dimana dari 100 responden, semua memberikan jawaban ya (ya=1). Berarti faktor Daya Tahanlah yang paling dominan dari 18 faktor yang diujikan.
- No. Panggil 658 ADI a
- Edisi
- Pengarang Surya Adi Putra S.
- Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2008
