Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Susu Cair (Siap Minum) Ultramilk
Djubaidah
DJUBAIDAH. Analisis Faktor � Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Susu Cair (siap minum) Ultramilk. ( Dibimbing oleh Suryari Purnama ) Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian produk susu cair Ultramilk dan juga untuk mengetahui faktor manakah yang mempunyai pengaruh dominant dalam pembelian susu cair Ultramilk. Variable yang diteliti adalah faktor karakteristik Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Sosial, Pribadi, Psikologis. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan meminum susu cair Ultramilk yaitu dari bulan Februari sampai Maret sebanyak 545 orang, dan yang menjadi sample dalam penelitian ini adalah sebanyak 85 orang. Metode analisis data dalam penelitian ini mengunakan analisis uji Cochran. Dimana dari hasil uji Cocharan dengan df = 12, Cochran�s Q = 17.646, χ2 = 21,026 ini menunjukan Q < χ2 . Hasil penelitian ini menunjukan bahwa faktor kualitas, merek, ukuran, variasi rasa, tanggal kadarluasa, kemasan, harga terjangkau, harga bersaing, iklan televisi, keluarga, usia, pendapatan, motivasi merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian susu cair Ultramilk. Dan faktor yang mempunyai pengaruh dominan dalam pembelian produk susu cair Ultramilk adalah faktor Motivasi.
- No. Panggil 658 DJU a
- Edisi
- Pengarang Djubaidah
- Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2008
