Analisis Respon Masyarakat Terhadap Efektifitas Media Iklan Biofuel
Riza D. Matthete
Riza Daeng Matthete, analisis respon masyarakat terhadap efektifitas media iklan biofuel, (di bimbing oleh Hasyim Achmad). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis respon masyarakat terhadap efektifitas program promosi dan sosialisasi biofuel yang dilaksanakan oleh Timnas Bahan Bakar Nabati yang merupakan kebijakan pemerintah dalam hal pemanfaatan sumber daya energi terbarukan dan mencari atau mendapatkan alternatif program-program sosialisasi dalam rangka promosi dan pengenalan produk kepada masyarakat yang paling efektif. Metode penelitian menggunakan analisis Customer Response Index dengan metode tersebut semakin besar persentase CRI semakin efektif dan sebaliknya semakin kecil persentase CRI maka semakin tidak efektif media iklan yang digunakan. Persentase media iklan televisi sebesar 89,13 %, surat kabar 84,85 %, radio 82,76 %, media lain 82,61 % dan terakhir media majalah 78,95 %. Dari 5 (lima) indikator dimensi efektifitas yang digunakan untuk menganalisis yaitu awareness, comprehend, interest, intention dan action, hasilnya menunjukkan bahwa semua media iklan yang digunakan sudah efektif dan media iklan yang paling efektif dari yang digunakan adalah media televisi.
- No. Panggil 658 D. a
- Edisi
- Pengarang Riza D. Matthete
- Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2008
