Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Tanaman Hias Adenium (Studi kasus pada PT.Godongijo Nursery cabang Alam Sutera, Serpong Tangerang)

Hijrah Saputra

HIJRAH SAPUTRA Analisis Faktor � Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Tanaman Hias Adenium, studi kasus pada PT. Godong ijo Nursery (dibimbing oleh Suryari Purnama dan I�in E mardiani). Belakangan ini banyak pemilik modal melirik potensi di dunia agrobisnis tanaman hias. Bahkan tidak jarang yang memulainya berasal dari kalangan kolektor yang awalnya hanya sekedar menjalankan hobi, namun lama kelamaan kecintaannya terhadap tanaman berkembang menjadi usaha yang cukup menguntungkan, dalam hal ini pohon adenium. Adenium yang beredar dipasaran ada yang berjenis lokal dan impor. Jenis lokal biasanya jenis Adenium obesum yang bunganya berbentuk bintang dan berwarna merah cerah. Jika melihat dari turunannya, jenis Adenium dapat digolongkan dalam dua jenis, yaitu Adenium spesies alam dan Adenium hibrida. jenis-jenis terbaru yang banyak beredar di pasar sebagian besar dari jenis hibrida, yang merupakan hasil persilangan antar jenis spesies alam. Studi ini bertujuan untuk melihat faktor � faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen tanaman hias adenium pada PT. Godong ijo Nursery Serpong Tangerang untuk mengetahui bagaimana formula Z score yang terbentuk sehingga dapat diketahui kecenderungan seorang konsumen untuk membeli sebagai pembeli industri dan pembeli akhir. Variabel yang diteliti adalah faktor produk, harga, promosi, tempat dan faktor pribadi. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis diskriminan dua faktor, untuk melihat variabel apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian tanaman hias adenium dan faktor mana signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian tanaman hias adenium sebagai pengguna industri atau pengguna akhir dalam keputusan pembelian tanaman hias adenium. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa faktor karakteristik produk dan harga merupakan faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam pembelian tanaman hias adenium pada PT. Godong ijo nursery. Selain itu faktor produk dan harga juga signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian tanaman hias adenium sebagai pengguna industri atau pengguna akhir.

  • No. Panggil 658 SAP a
  • Edisi
  • Pengarang Hijrah Saputra
  • Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2008