Analisis Hubungan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian dan Brand Loyalty Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) Merek Aqua Oleh Konsumen di Propinsi DKI Jakarta

Jamhari Kusnadi

Studi ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada hubungan siginifikan yang positip yang terjadi antara brand image dan brand loyalty AMDK merek AQUA terhadap perilaku keputusan pembelian AMDK merek AQUA tersebut. Periode penelitian dilakukan pada tahun 2008 yang dimulai bulan Maret 2008 Penelitian ini dilakukan pada sebuah Rumah Makan keluarga yang beralamat di Jl Toapekong No 35 Kebayoran Lama Jakarta selatan kecamatan Grogol Selatan. Jumlah sampel yang diambil sebagai sebanyak 100 orang populasinya adalah konsumen atau pelanggan yang membeli produk AMDK merek Aqua. Sedangkan batasan karakteristik umur populasi dalam penelitian ini adalah minimum 15 tahun. Metode Pengumpulan Data yang digunakan adalah dengan cara memberikan kuesioner untuk kemudian diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas analisis, dilanjut dengan analisis arithmatic serta analisis korelasi spearman rank didapat penilaian responden terhadap tingkat brand image AMDK merek Hasil perhitungan rata-rata total dengan analisis arithmatic menunjukkan bahwa brand image responden terhadap AMDK merek Aqua adalah 3,99 penelitian menunjukkan bahwa Aqua masuk pada kategori baik hipotesis pertama adalah ditolak, koefisien korelasi yang dihasilkan untuk Keputusan Pembelian sebesar 0,191 Dari pengujian analisis korelasi spearman rank dapat diartikan bahwa tidak terdapat hubungan antara brand image AMDK merek Aqua dengan Keputusan pembelian AMDK merek Aqua hipotesis kedua adalah ditolak, Dari pengujian analisis korelasi spearman rank dapat diartikan bahwa terdapat hubungan positip sebesar 0,433 antara brand image AMDK merek Aqua dengan brand loyalty AMDK merek Aqua sedangkan hipotesis ketiga adalah diterima. AMDK merek Aqua adalah masuk pada kategori �baik�. Walaupun demikian, diharapkan Aqua harus selalu menjaga brand image ini agar selalu konsisten, diharapkan AMDK merek Aqua tidak hanya menjual nama mereknya saja, tetapi Aqua juga harus selalu mencari inovasi dan tetap memperhatikan dan meningkatkan kualitas terhadap produknya untuk tetap exist dan menang dalam persaingan di bisnis �AMDK� yang semakin ketat ini.

  • No. Panggil 658 KUS a
  • Edisi
  • Pengarang Jamhari Kusnadi
  • Penerbit Jakarta 2009