Efektifitas iklan produk DRTV pada PT. Jabalu Media Internusa
Andreas
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur efektifitas periklanan Produk DRTV dan perusahaan juga dapat mengetahui media iklan apa yang paling efektif agar produknya dikenal oleh konsumen. Metode perhitungan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan untuk mengukur efektifitas iklan Produk DRTV digunakan model CRI (Customer Responses Index), yaitu Pertanyaan dalam kuesioner diarahkan untuk mencakup variabel � variabel riset, yaitu awareness (kesadaran), comprehend (pemahaman konsumen), interest (ketertarikan), intentions (maksud untuk membeli) dan action (bertindak membeli). Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlahnya, karena tidak diketahui secara pasti jumlah orang yang pernah melihat iklan produk DRTV dan sampelnya sebanyak 100 orang. Hasil analisis menunjukkan bahwa orang yang melihat iklan produk DRTV melalui media televisi paling tinggi yaitu 50 %, sedangkan lewat media Brosur 30 % dan lewat media Surat Kabar adalah yang paling rendah yaitu 20 %.
- No. Panggil 658 AND e
- Edisi
- Pengarang Andreas
- Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2009
