Analisis 7P yang mempengaruhi keputusan investor dalam berinvestasi di ITC Kuningan
Leonard
Studi ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan investor dalam berinvestasi di ITC Kuningan. Dalam penelitian ini faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian ditinjau dari bauran pemasaran (4P) dan strategi pemasaran perusahaan jasa (3P). Penelitian ini dilakukan dengan metode survey dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling. Data diperoleh dari tenant secara random yang sudah menjadi investor di ITC Kuningan. Teknik analisis data yang digunakan yang digunakan adalah Analisis Faktor dan Deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan investor dalam berinvestasi di ITC Kuningan. Faktor-faktor tersebut masuk ke dalam empat faktor baru, yaitu: Faktor 1 diberi nama Kualitas Pelayanan. Terdiri atas variabel kesigapan staf, kemampuan staf, dan kecepatan. Faktor 2 diberi nama Keistimewaan. Terdiri atas variabel jam buka, pemahaman kebutuhan, petugas, dan CCTV. Faktor 3 diberi nama Keunggulan. Terdiri atas variabel lokasi strategis, promosi media cetak, pemasaran online, kepercayaan, dan birokrasi sederhana. Faktor 3 diberi nama Harga. Terdiri atas variabel harga beli/ sewa, dan keramahan.
- No. Panggil 658 LEO a
- Edisi
- Pengarang Leonard
- Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2009
