Analisis Faktor-Faktor yang Menentukan Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Es Krim Campina
Ronika Marbun
Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam pembelian es krim Campina dan faktor manakah yang paling dominan dalam menentukan keputusan konsumen membeli es krim Campina. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengkonsumsi es krim Campina yang berada di wilayah Jakarta Barat. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Sedangkan Metode yang digunakan adalah Uji Reliabilitas, Uji Cochran, dan Analisis Deskriptif. Berdasarkan uji reliabilitas dengan jumlah responden sebanyak 30 orang, maka didapatkan nilai sebesar 0,711, hal ini menunjukkan semua pertanyaanpertanyaan yang terdapat dalam kuesioner tersebut dinyatakan reliabel. Hasil uji Cohcran pada perhitungan kesebelas dengan df = 5, Qhitung = 10,000 < χ2 tabel = 11,070 dan nilai Asymp.Sig. 0,75 > α = 0,05, maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam membeli es krim Campina adalah kualitas produk, merek terkenal, masa berlaku produk, mutu pengemasan, keamanan konsumsi, dan iklan di televisi. Sedangkan faktor yang paling dominan dalam keputusan pembelian es krim Campina yaitu faktor keamanan konsumsi sebanyak 99 responden.
- No. Panggil 658 MAR a
- Edisi
- Pengarang Ronika Marbun
- Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2009
