Analisis Faktor-Faktor yang Menentukan Keputusan Konsumen Membeli Tolak Angin Cair Studi Kasus Kelurahan Kedoya Selatan RW 05
Esih Sukaesih
Studi ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menentukan konsumen dalam keputusan pembelian tolak angin cair dan juga untuk mengetahui faktor manakah yang paling menentukan bagi konsumen dalam keputusan pembelian tolak angin cair. Variabel yang diteliti adalah faktor karakteristik meredakan mual, meredakan perut kembung, meredakan sakit perut, melegakkan tenggorokan, memelihara daya tahan tubuh, terdapat tanggal kadaluarsa, aman sehat, dibuat dari bahan-bahan alami, merek terkenal, mudah dan praktis, disain menarik, ukuran bervariasi, harga terjangkau oleh semua kalangan, harga bersaing dengan produk lain, saluran pemasaran yang menyebar, cakupan pemasaran luas, lokasi penjualan mudah dijangkau, iklan di media televisi, iklan di internet, promosi produk, hadiah. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) dari hasil perhitungan cochrans nilai Qhitung didapat 18.0015 sedangkan nilai Qtabel 22.362 maka Ho diterima atau asym.sig > 0.05, ini berarti asosiasi-asosiasi yang benar-benar menentukan meredakan mual, meredakan perut kembung, melegakkan tenggorokan, terdapat tanggal kadaluarsa, sehat, kemasan mudah dan praktis, ukuran bervariasi, harga terjangkau, harga sesuai dengan kualitas produk, harga bersaing dengan merek lain, saluran pemasaran yang menyebar, iklan di media televisi, iklan dimedia internet dan promosi produk. (2) dari perhitungan jawaban yang menjawab �ya� yang paling banyak adalah faktor terdapat tanggal kadaluarsa, ini dapat disimpulkan bahwa faktor terdapat tanggal kadaluarsa adalah faktor yang paling menentukan bagi konsumen dalam keputusan pembelian tolak angin cair.
- No. Panggil 658 SUK a
- Edisi
- Pengarang Esih Sukaesih
- Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2009
