Hubungan antara tingkat terpaan, tingkat pengetahuan dan sikap mahasiswa aktif fikom UIEU angkatan 2007 terhadap iklan televisi axe versi perpustakaan
Luki Hermawan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan tingkat terpaan, tingkat pengetahuan, dan sikap mahasiswa aktif fikom UIEU angkatan 2007 terhadap iklan televisi AXE versi Perpustakaan. Hasil penelitian memberikan gambaran bahwa nilai korelasi antara tingkat terpaan dengan tingkat pengetahuan mahasiswa aktif fikom UIEU angkatan 2007 ditunjukkan dengan angka yang signifikan yaitu (rs = 0,64). Itu berarti ada hubungan antara tingkat terpaan dengan tingkat pengetahuan pada penelitian ini. Sedangkan untuk korelasi antara tingkat pengetahuan dengan sikap ditunjukan dengan angka yaitu (r = 0,40). Ini berarti hubungan kedua variabel tersebut berada pada level yang cukup berarti. Hasil penelitian juga menunjukkan tingkat terpaan khalayak terhadap iklan AXE versi Perpustakaan cukup tinggi (93,2 %), tingkat pengetahuan terhadap iklan/produk AXE juga tinggi (97,7 %), dan mayoritas responden memiliki sikap yang positif terhadap iklan (50 %). Kepada PT. Unilever selaku produsen AXE, penulis menyarankan membuat kampanye melalui media lain, misalnya bilboard, poster, atau media below the line lain yang fungsinya sebagai pengingat, untuk menunjang iklan televisi yang sudah menarik, dan disarankan untuk tetap mempertahankan penggunaan talent/model iklan orang Indonesia asli, sehingga lebih bisa memberikan kedekatan emosional dengan konsumen Indonesia.
- No. Panggil 659.1 HER h
- Edisi
- Pengarang Luki Hermawan
- Penerbit Jakarta : Indonusa Esa Unggul 2009
