Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian minuman teh merek NU GREENTEA(studi kasus di wilayah RT 01 dan RT 16 RW 04 kelurahan Karet Kuningan, Jakarta Selatan)
Rahmat Hakim
ABSTRAKSI RAHMAT HAKIM, Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian minuman teh merek Nu Green Tea di wilayah RT 01 dan RT 16 RW 04 Kelurahan Karet Kuningan - Jakarta Selatan (dibimbing oleh Hasyim). Studi ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen minuman teh merek Nu Green Tea dan bagaimana formula (z score) yang terbentuk sehingga dapat mengetahui kecenderungan seorang konsumen termasuk sering membeli atau jarang membeli minuman teh merek Nu Green Tea. Variabel yang diteliti adalah faktor-faktor 4P (produk, harga, distribusi dan promosi). Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Validitas, Reliabilitas serta analisis Diskriminan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor produk dan ditribusi merupakan faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli dan mengkonsumsi minuman teh merek Nu Green Tea di wilayah RT 01 dan RT 16 RW 04 Kelurahan Karet Kuningan, Jakarta Selatan. Model atau fungsi diskriminan yang terbentuk (berdasarkan grup) untuk perilaku sering mengkonsumsi atau jarang mengkonsumsi minuman teh merek Nu Green Tea adalah Z score = -2,364 � 1,010 produk + 1,433 distribusi. Dengan prediksi ketepatan model sebesar 60%.
- No. Panggil 658 HAK a
- Edisi
- Pengarang Rahmat Hakim
- Penerbit Jakarta 2009
