Analisis faktor yang mempengaruhi sikap konsumen hoka-hoka bento ditinjau dari bauran pemasaran (4P)

Willy Handoko

ABSTRAKSI Willy Handoko. Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Sikap Konsumen Hoka-hoka Bento Ditinjau Dari Bauran Pemasaran (4P). (dibimbing oleh Suryari Purnama.) Studi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap konsumen hoka-hoka bento dengan bauran pemasaran (4P). Metode analisis yang digunakan pada penelitian menggunakan Analisis Linear Berganda. Sehingga didapat hasil, yaitu Sikap konsumen terhadap hoka hoka bento adalah positif karena nilai sikap yang diperoleh sebesar 8,43. Persepsi konsumen hoka-hoka bento terhadap bauran pemasaran (4P) adalah baik karena nilai rata-rata yang didapat adalah 365,46. Faktor produk, harga dan distibusi adalah yang mempengaruhi sikap konsumen hoka-hoka bento karena Hasil dari Regresi Linier Berganda pada penelitian ini menunjukkan dari Bauran pemasaran yaitu, produk, harga, distribusi,dan promosi. Hanya faktor produk, harga dan distribusi yang mempengaruhi karena nilai dari regresi linier berganda menunjukkan produk, harga dan distribusi yang nilai sig nya berada < 0,05. Sedangkan pada promosi, nilainya >0,05. untuk itu produsen pada hoka-hoka bento harus memperbaiki faktor promosi. Memperbaikinya bisa dilakukan dengan cara membuat iklan lebih banyak dan harus lebih banyak menjadi sponsor pada event yang dilakukan untuk menambah faktor yang lebih dominan.

  • No. Panggil 658 HAN a
  • Edisi
  • Pengarang Willy Handoko
  • Penerbit Jakarta 2009