ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK MINYAK PELUMAS MERK YAMALUBE ( Studi kasus mahasiswa Universitas Indonusa Esa Unggul )

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK MINYAK PELUMAS MERK YAMALUBE ( Studi kasus mahasiswa Universitas Indonusa Esa Unggul )

Teguh Widi Handoko

ABSTRAKSI Teguh Widi Handoko. Analisis Faktor � Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Minyak Pelumas Merek Yamalube.Studi Kasus Mahasiswa Universitas Indonusa Esa Unggul. (dibimbing oleh Lia Amalia). Terdapat berbagai faktor atau variabel yang menentukan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, diantaranya adalah produk, harga, distribusi, dan promosi. Penelitian ini untuk mengetahui variabel apa saja yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui bagaimana formula Z score yang terbentuk sehingga dapat diketahui kecenderungan seorang konsumen untuk sering membeli atau jarang membeli. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis diskriminan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian hanya ada satu variabel yang signifikan, yaitu Produk, dan terbentuklah formula Z score sebagai berikut: Z score = -9.003 + 2.536 produk. Sedangkan ZCU = -1.609 dan 0.490

• No. Panggil 658 WID a
• Edisi
• Pengarang Teguh Widi Handoko
• Penerbit Jakarta 2009