ANALISIS SIKAP DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PRODUK MINYAK GORENG TROPICAL STUDY KASUS ALFAMART TANGERANG

Tommy Ricky Thung

ABSTRAKSI TOMMY RICKY THUNG. Analisis Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Minyak Goreng Tropical ( Studi kasus Alfamart Tangerang). dengan dosen pembimbing Ibu R.A Nurlinda.) Minyak Goreng Tropical adalah salah satu merek minyak goreng yang paling banyak di konsumsi oleh konsumen karena minyak goreng Tropical mempunyai banyak keunggulan salah satunya 2x penyaringan, mengandung vitamin E sebagai antioksidan, mengandung asam lemak tidak jenuh yang dapat membantu menjaga kadar kolestrol sebagaimana adanya. minyak goreng Tropical sudah sangat banyak di kenal di lingkungan masyarakat, oleh sebab itu jalan yang paling tepat untuk menjadi yang terbaik adalah dengan mengetahui Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Minyak Goreng Tropical, agar mendapatkan informasi dan dapat meningkatkan kualitas serta memberikan yang terbaik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Minyak Goreng Tropical. Jumlah sampel yang digunakan di dalam penelitian laporan skripsi adalah dengan menggunakan metode Quota yaitu 100 responden orang-orang yang sudah pernah membeli dan mengkonsumsi produk Minyak Goreng Tropical Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian laporan skripsi ini adalah Purposive Sampling. Untuk mengetahui nilai sikap dan perilaku, pengolahan data menggunakan model sikap Fishbein. model tersebut berguna untuk mengetahui baik atau tidak nilai sikap dan perilaku tersebut. Hasil sikap yang didapat melalui pengolahan data menggunakan rumus Fishbein tersebut adalah + 9.84 termasuk dalam skala baik yang berarti bahwa konsumen menyukai produk Minyak Goreng Tropical (atribut yang disukai adalah harga). sedangkan untuk nilai perilaku adalah + 5.36 yang berarti bahwa konsumen atau responden akan membeli produk Minyak Goreng Tropical tersebut. Kesimpulan dan saran penulis adalah hendaknya Minyak Goreng Tropical dapat mempertahankan harga karena konsumen sangat tertarik dengan harga yang terjangkau, sehingga harga menjadi dominan bagi konsumen dan selain itu menjaga ketersediaan produk Minyak Goreng Tropical di pasaran, sehingga konsumen mudah untuk memperoleh produk Minyak Goreng Tropical. iii

  • No. Panggil 658 RIC a
  • Edisi
  • Pengarang Tommy Ricky Thung
  • Penerbit Jakarta 2009