EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI KARTU SELULAR 3 VERSI �Rp 1/menit� PADA MAHASISWA FIKOM UNIVERSITAS INDONUSA ESA UNGGUL

Fajar Sijatmoko

ABSTRAK Nama/ NIM : Fajar Sujatmoko/ 200351026 Judul : Efektivitas Iklan Televisi Kartu Selular 3 Versi �Rp 1/menit� Pada Mahasiswa Fikom Universitas Indonusa Esa Unggul Jumlah halaman : xii; 69; 25 tabel; 1 gambar; 3 lampiran Kata Kunci : Iklan Televisi, Produk Kartu Selular 3, EPIC Model Daftar Pustaka : 12 Judul 1984-2006, 1 majalah 2007 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui keefektivitasan dari iklan televisi kartu selular 3 versi �Rp 1 /menit� dengan menggunakan EPIC Model yaitu salah satu alat untuk mengukur keefektivitasan iklan televisi yang dikembangkan oleh perusahaan penelitian pemasaran terkemuka di dunia yaitu AC Nielsen, dengan menggunakan 4 dimensi yaitu Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication. Hasil penelitian yang diperoleh dengan menggunakan EPIC Model antara lain : Dimensi empathy (empati) yang digunakan untuk mengukur tingkat kebagusan dan rasa suka responden terhadap iklan televisi kartu selular 3 versi �Rp 1/menit�. Hasil dari perhitungan menggunakan skor rata � rata adalah 2,86 yang menurut EPIC Model masuk ke dalam kategori Cukup Efektif. Dimensi persuasion (persuasi) yang digunakan untuk mengukur ketertarikan terhadap produk dan keinginan responden untuk menggunakan kartu selular 3. Hasil dari perhitungan menggunakan skor rata � rata adalah 2,52 yang menurut EPIC Model masuk ke dalam kategori Tidak Efektif. Dimensi impact (dampak) yang digunakan untuk mengukur tingkat pengetahuan mengenai produk kartu selular 3 kepada responden dan tingkat kreativitas iklan kartu selular 3 versi �Rp 1/menit� dibandingkan dengan iklan kartu selular yang lain. Hasil dari perhitungan menggunakan skor rata � rata adalah 2,51 yang menurut EPIC Model masuk ke dalam kategori Tidak Efektif. Dimensi communication (komunikasi) yang digunakan untuk mengukur kemampuan konsumen menangkap pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang ditinggalkan dari iklan televisi kartu selular 3 versi �Rp 1/menit�. Hasil dari perhitungan menggunakan skor rata � rata adalah 2,99 yang menurut EPIC Model masuk ke dalam kategori Cukup Efektif.

  • No. Panggil 659.1 SIJ e
  • Edisi
  • Pengarang Fajar Sijatmoko
  • Penerbit Jakarta 2008