Analisis FaKtor�Faktor Yang Menentukan KeputusanPembelian Kopi Indocafe Coffeemix

Romi Indra Jaya

ABSTRAKSI ROMI INDRA JAYA Analisis FaKtor�Faktor Yang Menentukan KeputusanPembelian Kopi Indocafe Coffeemix. Dibimbing oleh Hasyim Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui Faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam membeli kopi indocafe coffeemix. Dan faktor manakah yang paling menentukan dalam keputusan pembelian kopi indocafe coffeemix. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi kopi indocafe coffeemic. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 93 orang. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah Reliabilitas, Uji Cochran.Setelah dilakukan pengolahan data diketahui faktor � faktor yang menentukan keputusan Pembelian kopi indocafe coffeemix adalah faktor manfaat, rasa dan harga yang terjangkau. Sedangkan faktor yang paling menentukan dalam keputusan pembelian kopi indocafe coffemix yaitu faktor manfaat sebanyak 93 responden. Berdasarkan hasil uji reliabilitas dengan jumlah responden sebanyak 30 orang maka didapatkan nilai sebesar 0,7 hal ini menunjukan bahwa semua pertanyaan � pertanyaan yang terdapat di dalam kuisioner tersebut dinyatakan reliabel.Dan berdasarkan hasil uji cochran pada perhitungan kesembilan didapat Q Cochran 9.587 < χ� tabel 11.070 dan nilai A.Sig 0.088 > ά 0,05 maka didapat bahwa faktor- faktor yang menentukan keputusan pembelian adalah faktor manfaat, rasa, merek, praktis, harga yang terjangkau dan hadiah ,dan dari jawaban �YA� yang paling banyak di dapat bahwa faktor yang paling menentukan adalah faktor manfaat sebanyak 93 orang. vi

  • No. Panggil 658.2 IND a
  • Edisi
  • Pengarang Romi Indra Jaya
  • Penerbit Jakarta Universitas Esa Unggul 2009