Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Rokok Sampoerna A Mild

IGede Sutanaya

ABSTRAKSI I GEDE SUTANAYA, Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian rokok Sampoerna A Mild (dibimbing oleh Hasyim). Studi ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan konsumen rokok Sampoerna A Mild dan bagaimana formula (z score) yang terbentuk sehingga dapat mengetahui kecenderungan seorang konsumen termasuk sering membeli atau jarang membeli rokok Sampoerna A Mild. Variabel yang diteliti adalah Gaya Hidup, Motivasi, Kelompok Acuan dan Marketing Mix (produk, harga, distribusi dan promosi). Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Validitas, Reliabilitas serta analisis Diskriminan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor motivasi merupakan faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli dan mengkonsumsi rokok Sampoerna A Mild di wilayah kabupaten Cirebon. Model atau fungsi diskriminan yang terbentuk (berdasarkan grup) untuk perilaku sering mengkonsumsi atau jarang mengkonsumsi rokok Sampoerna A Mild adalah Z score = -4,889 + 1,252 motivasi. Dengan prediksi ketepatan model sebesar 72%.

  • No. Panggil 658.482 SUT a
  • Edisi
  • Pengarang IGede Sutanaya
  • Penerbit Jakarta Universitas Esa Unggul 2009