ANALISIS SEGMENTASI DAN TARGETING TERHADAP MINYAK PELUMAS (OLI) PRIMA XP (Studi Kasus Pada Toko Paris Motor)
IWAN ILYAS
IWAN ILYAS. Analisis Segmentasi dan Targeting Terhadap Minyak Pelumas (Oli) Prima XP Studi Kasus Pada Toko Paris Motor (dibimbing oleh I�in E. Mardiani). Minyak pelumas (oli) merupakan kebutuhan vital bagi mesin kendaraan bermotor. Kinerja mesin sangat membutuhkan oli agar mesin dapat bekerja secara maksimal, melihat karena pentingnya oli untuk mesin kendaraan bermotor setiap produsen mencoba menawarkan berbagai macam merek dengan kunggulan tertentu. Salah satu produsen yang sudah dikenal di Indonesia yaitu perusahaan minyak negara (Pertamina) yang sudah memproduksi berbagai macam merek oli salah satu diantaranya adalah oli Prima XP SAE 20W-50. Untuk mengetahui segmentasi dan targeting terhadap oli Prima XP tersebut, maka dibuatlah penelitian ini. Pada penelitian ini menggunakan dasar-dasar segmentasi yaitu demografis, geografis, psikografis dan perilaku konsumen. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis cluster. Dasar-dasar segmentasi tersebut kemudian dianalisis menggunakan analisis cluster. Setelah segmentasi terbentuk barulah didapat siapa target pasar oli Prima XP. Dalam penelitian ini didapat 2 Cluster. Dari penelitian ini juga didapat target pasar oli Prima Xp adalah Cluster 1 yaitu jenis kelamin laki-laki, usia 31-35 tahun, pekerjaan pelajar/mahasiswa, pendapatan per bulan Rp. 1.000.00-Rp. 2.000.000, pengeluaran per bulan
