Analisis faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen membeli kendaraan sepeda motor suzuki satria FU150 CD

HARY RUDIYANSYAH

Hary Rudiyansyah, Analisis Faktor- faktor yang Menentukan Keputusan Konsumen Membeli Kendaraan Sepeda Motor Suzuki Satria FU150CD (dibimbing oleh I�in E. Mardiani). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui indikator � indicator produk, harga, distribusi dan promosi yang menentukan keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Satria FU150CD dan untuk mengetahui indicator mana yang paling dominan dalam keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Satria FU150CD. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan sepeda motor Suzuki Satris FU150CD di daerah Jakarta Barat. Setelah melakukan penelitian berdasarkan kriteria konsumen, maka dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik Quota Sampling karena populasi yang tidak diketahui dan mengambil sample sebanyak 100 orang melalui teknik purposive sampling, Metode analisis yang digunakan adalah dengan uji Reliabilitas dengan metode Spearman Brown, Uji Cochran, dan analisis Deskritif. Hasil uji cochran�s secara keseluruhan dengan nilau Asymp. Sig 0,062 > taraf nyata (α = 0.05) dapat disimpulkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak, yang berarti indikator � indikator Mesin yang baik, Suspensi yang ringan, Hemat bahan bakar, Kualitas kendaraan sesuai dengan keinginan anda, Model sporty, Produsen yang terkenal, Harga terjangkau oleh pembeli, Cicilan ringan dalam kredit, Iklan yang menarik dan Hadiah yang menarik menentukan keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Satria FU150CD. Analisis Deskriptif menunjukan bahwa indikator yang paling dominan menetukan keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Satria FU150CD adalah indikator Hadiah yang menarik yang mempunyai nilai tertinggi yaitu jawaban �Ya� paling banyak yang nilainya 95.

  • No. Panggil 658.4 RUD a
  • Edisi
  • Pengarang HARY RUDIYANSYAH
  • Penerbit jakarta 2009