Analisis Faktor-Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Membeli Motor Honda.

Erwin Suhadi

ABSTRAKSI. ERWIN SUHADI, Analisis Faktor-Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Membeli Motor Honda. (Dibimbing oleh Hasyim Achmad). Dalam proses penelitian, penulis menggunakan rumus Cochran, serta menggunakan uji reliabilitas, uji ini untuk melihat kestabilan atau kehandalan dari pertanyaan-pertanyaan yang nantinya akan diberikan ke responden yang membeli motor Honda. Terdapat berbagai faktor yang menentukan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, diantaranya adalah harga yang sesuai dengan kualitas, irit bahan bakar, harga yang kompetitif, tidak mudah rusak, jaminan merek , harga yang terjangkau, tidak mudah mogok, masa pakai lebih dari 5 tahun, jaminan suku cadang, pelayanan resepsionis ramah, mekanik yang berkompetensi dan garansi mesin. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis Cochran dengan bantuan analisis deskriptif. Untuk mengetahui faktor � faktor apa saja yang menentukan keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui faktor apa yang paling dominan menentukan konsumen dalam melakukan pembelian motor Honda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dari beberapa faktor yang menentukan keputusan pembelian hanya ada tiga faktor yang signifikan, yaitu harga yang sesuai dengan kualitas, irit bahan bakar dan harga yang kompetitif, dari ketiga faktor tersebut harga yang sesuai dengan kualitas adalah yang paling dominan menentukan konsumen dalam melakukan pembelian motor Honda.

  • No. Panggil 658.2 SUH a
  • Edisi
  • Pengarang Erwin Suhadi
  • Penerbit Jakarta Universitas Esa Unggul 2009