ANALISIS FAKTOR - FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK SHAMPO SUNSILK DAN SHAMPO PANTENE (Studi Kasus Warga RW. 028 Dasana Indah Bonang Tangerang)

BETHA ANNISA

BETHA ANNISA (2005-11-040), Analisis Faktor-Faktor Yang Menentukan Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Shampo Sunsilk Dan Shampo Pantene. (Dibimbing oleh Rina Anindita). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor produk, harga, tempat dan promosi yang menentukan keputusan pembelian Shampo Sunsilk dan Shampo Pantene, untuk mengetahui faktor apa yang paling dominan dalam menentukan keputusan pembelian Shampo Sunsilk dan Shampo Pantene, dan untuk mengetahui apakah ada perbedaan faktor-faktor yang menentukan keputusan pembelian Shampo Sunsilk dan Shampo Pantene. Alat analisis yang digunakan adalah Cohran untuk mengetahui faktor-faktor yang menentukan keputusan pembelian Shampo Sunsilk dan Shampo Pantene, serta faktor apa yang paling dominan dalam menentukan keputusan pembelian Shampo Sunsilk dan Shampo Pantene, dan deskriptif kuantitatif untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan faktor-faktor yang menentukan keputusan pembelian Shampo Sunsilk dan Shampo Pantene. Dari penelitian ini maka didapatkan hasil bahwa faktor-faktor yang menentukan keputusan pembelian Shampo Sunsilk adalah digunakan untuk menyehatkan rambut, untuk mengurangi rambut rontok, aromanya wangi, nama merek yang mudah dikenal,harga yang sesuai dengan produk lain, saluran pemasaran yang menyebar, lokasi penjualan yang mudah dijangkau, iklan media cetak menarik,iklan media elektronik menarik, hadiah, event/pameran. Sedangkan faktor-faktor yang menentukan keputusan pembelian Shampo Pantene adalah untuk mengurangi rambut rontok, menggunakan bahan baku yang bermutu baik, aromanya wangi, mempunyai bermacam-macam jenis fungsi, nama merek yang mudah di kenal,memiliki kemasan yang bervariasi, harga yang sesuai dengan kualitas produk, harga yang sesuai dengan produk lain, harga terjangkau, saluran pemasaran yang menyebar,cakupan pasar yang luas. Faktor yang paling dominan menentukan keputusan pembelian Shampo Sunsilk adalah untuk menyehatkan rambut, untuk mengurangi rambut rontok, dan saluran pemasaran yang menyebar. sedangkan faktor yang paling dominan menentukan keputusan pembelian Shampo Pantene adalah aromanya wangi

  • No. Panggil 658.4 ANN a
  • Edisi
  • Pengarang BETHA ANNISA
  • Penerbit jakarta 2009