ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SUNLIGHT STUDI KASUS PERUMAHAN TAMAN CIBODAS TANGERANG

RAHAYU UTAMI

RAHAYU UTAMI 2003-11-003. Analisis faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen membeli Sunlight (Dibimbing oleh Bapak Hasyim). Studi ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menentukan konsumen dalam keputusan pembelian Sunlight dan juga untuk mengetahui faktor manakah yang paling menentukan bagi konsumen dalam keputusan pembelian Sunlght. Variabel yang diteliti adalah faktor karakteristik menghilangkan lemak dan bau, harum, membersihkan semua peralatan masak, membersihkan buah, tdak merusak tangan, ekonomis, praktis, aman, merk terkenal, desain menarik, ukuran bervariasi, harga terjangkau oleh semua kalangan, harga sesuai dengan kualitas produk, harga cukup bersaing dengan produk lain, saluran pemasaran yang menyebar, cakupan pemasaran luas, lokasi penjualan mudah dijangkau, iklan dimedia cetak, iklan dimedia televisi, iklan dimedia internet, promosi produk, hadiah, Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) dari hasil perhitungan cochrans nilai Qhitung didapat 25,965 sedangkan nilai Qtabel 26,30 maka Ho diterima atau asym.sig > 0.05, ini berarti asosiasi-asosiasi yang benar-benar menentukan menghilangkan lemak dan bau, harum, Membersihkan semua peralatan masak, Membersihkan buah, Tidak merusak tangan, Ekonomis, Praktis, Aman, Merk terkenal, Desain menarik, Ukuran bervariasi, Harga terjangkau, Harga sesuai dengan kualitas produk, Harga bersaing dengan merk lain, Saluran pemasaran yang menyebar, Cakupan pemasaran luas, Lokasi penjualan mudah terjangkau. (2) dari perhitungan jawaban yang menjawab �ya� yang paling banyak adalah faktor menghilangkan lemak dan bau dan Membersihkan semua peralatan masak. adalah faktor yang paling menentukan bagi konsumen dalam keputusan pembelian Sunlight.

  • No. Panggil 658.4 UTA a
  • Edisi
  • Pengarang RAHAYU UTAMI
  • Penerbit JAKARTA 2009