Respon Mahasiswa UIEU Terhadap Iklan Honda Beat Versi Idol di RCTI dan Trans TV Jakarta
Prananingtyas Kalinggarani
ABSTRAK Nama : Prananingtyas Kalinggarani Judul : Respon Mahasiswa UIEU Terhadap Iklan Honda Beat Versi Idol di RCTI dan Trans TV Jumlah Hal : vii; 65 halaman; 1 gambar; 16 tabel; 5 lampiran Kata Kunci : Respon, Difusi Inovasi Daftar Pustaka : 27 judul 1982-2008; 5 URL Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana respon Mahasiswa UIEU terhadap iklan Honda Beat versi Idol di RCTI dan Trans TV. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan tujuan deskriptif. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 105 orang, dengan menggunakan cara stratifikasi disproporsional karena jumlah tiap-tiap subpopulasi berbeda. Hasil penelitian ini memberi gambaran bahwa respon mahasiswa dalam studi difusi inovasi cukup baik terhadap iklan dan produk Honda Beat, ditandai dengan kesadaran (awareness) mahasiswa yang tinggi terhadap iklan, dan adanya minat (interest) terhadap produk karena tampilan fisik produk Honda Beat yang unik disertai jingle dan endorser yang menarik pada iklannya, sehingga mahasiswa pun mencari tahu lebih rinci mengenai produk Honda Beat itu. Dengan adanya minat dan informasi yang lebih rinci, maka mahasiswa akan mengevaluasi (evaluation) produk dengan mencari manfaat dan kelebihan produk, untuk kemudian mencoba (trial) produk tersebut dan menemukan manfaatnya. Setelah itu, para mahasiswa bisa menentukan
- No. Panggil 659.1 KAL r
- Edisi
- Pengarang Prananingtyas Kalinggarani
- Penerbit Jakarta Universitas Esa Unggul 2009
