Analisis Efektifitas Respon Konsumen Terhadap Media Iklan Sabun Mandi LIFEBUOY

Yosep Mulyono

ABSTRAKSI YOSEPH MULYONO. ANALISIS EFEKTIFITAS RESPON KONSUMEN TERHADAP MEDIA IKLAN SABUN MANDI LIFEBUOY ( di bimbing oleh Hasyim ) Penelitian ini di buat untuk mengetahui tingkat efektifitas respon konsumen terhadap media iklan Sabun Mandi LIFEBUOY yang ditayangkan serta di muat melalui media Televisi, Radio, Surat Kabar, Majalah serta media Lain-lain. Kemudian juga untuk mengetahui komposisi rating iklan Sabun Mandi LIFEBUOY melalui CRI dan indicator-indikatornya. Metode sampling yang digunakan adalah Quota Sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang pernah melihat iklan Sabun Mandi LIFEBUOY. Sampel yang di ambil untuk penelitian ini adalah sebanyak 150 orang. Quota Sampling adalah teknik untuk menentukan sample dari populasi yang mempunyai ciri-ciri tertentu sampai jumlah quota yang di inginkan. Waktu penelitian dilakukan selama bulan April - Mei 2009 dan alat bantu yang di pakai untuk penelitian ini adalah menggunakan metode CRI (Customer Respons Index). Hasil dari masing-masing porsi respon konsumen (CRI) yang dapat diraih dari iklan-iklan yang digunakan oleh Sabun Mandi LIFEBUOY adalah sebagai berikut : media Televisi memiliki tingkat efektifitas 75%, media Radio memiliki tingkat efektifitas 28%, media Surat Kabar memiliki tingkat efektifitas 13%, media Majalah memiliki tingkat efektifitas 25% dan media Lain-lain memiliki tingkat efektifitas 20%. Dari data diatas, maka dapat disimpulkan bahwa media Televisi menduduki ranking pertama dari kelima media yang diteliti. Besar porsi dari indikator-indikator yang menyebabkan hilangnya respon konsumen dari iklan-iklan yang digunakan oleh Sabun Mandi LIFEBUOY adalah sebagai berikut : media Televisi kehilangan responden sebesar 25%, lalu di ikuti oleh media Radio yang kehilangan responden sebesar 72%, media Surat Kabar kehilangan responden sebesar 87%, media Majalah kehilangan responden sebesar 75% dan yang terakhir adalah media Lain-lain yang kehilangan responden sebesar 80%.

  • No. Panggil 658.5 MUL a
  • Edisi
  • Pengarang Yosep Mulyono
  • Penerbit Jakarta Universitas Esa Unggul 2009