ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK MINYAK PELUMAS MERK YAMALUBE MATIK GOLD DI WILAYAH CILEDUK
ERWIN KURNIAWAN
ABSTRAKSI Erwin Kurniawan. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Minyak Pelumas Merk YAMALUBE Matik Gold Di Wilayah Cileduk. (Dibimbing oleh Rina Anindita). Terdapat berbagai faktor atau variabel yang menentukan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, diantaranya adalah produk, harga, distribusi, dan promosi. Penelitian ini untuk mengetahui variabel apa saja yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui bagaimana formula Z score yang terbentuk sehingga dapat diketahui kecenderungan seorang konsumen untuk selalu menggunakan atau berganti � ganti merk. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan produk minyak pelumas merk YAMALUBE Matik Gold di 3 bengkel yang telah ditetapkan disekitar Cileduk. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis diskriminan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian hanya ada satu variabel yang signifikan, yaitu promosi dan dari variabel tersebut terbentuklah formula Z score sebagai berikut: Z score = -7.162 + 1.895 Promosi. Sedangkan ZCU = -0.188 dan 0.221.
- No. Panggil 658.4 KUR a
- Edisi
- Pengarang ERWIN KURNIAWAN
- Penerbit JAKARAT 2009
