ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN KECAP BANGO
ERNI DARIAH
ABSTRAKSI ERNI DARIAH. Analisis Faktor-Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Kecap Bango. Dibimbing oleh Ibu I�in Endang Mardiani Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam pembelian kecap Bango dan juga untuk mengetahui faktor manakah yang paling dominan bagi konsumen dalam menentukan keputusan dalam pembelian kecap Bango. Penelitian ini menggunakan sumber data primer yang diperoleh melalui penelitian lapangan dengan melakukan penyebaran kuisioner, jumlah populasinya adalah 100 orang yang pernah mengkonsumsi dan membeli kecap Bango di daerah Cilandak Jakarta Selatan yang berumur > 17 tahun. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Cochran. Faktor-faktor yang diteliti adalah indikator-indikator dimensi yang ada pada 4Pyaitu : Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi. Setelah dilakukuan analisis, faktorfaktor yang menentukan keputusan konsumen dalam pembelian kecap Bango adalah ukuran yang bervariasi, terbuat dari bahan-bahan alami, terbuat dari kedelai hitam pilihan, rasa sesuai dengan selera, bergizi tinggi, kentalnya membuat masakan lebih lezat, merek sudah dikenal dipasaran, kemasan yang bervariasi, harga sesuai kualitas produk, kemudahan mendapatkan produk, iklan di media televisi, diadakanya eventevent penjualan kecap Bango yang bertajuk �Festival Jajanan Bango�. Sedangkan faktor yang paling dominan dalam menentukan keputusan pembelian keacap Bango adalah faktor iklan di media televisi.
- No. Panggil 658.4 DAR a
- Edisi
- Pengarang ERNI DARIAH
- Penerbit JAKARAT 2009
