ANALISIS SEGMENTASI DAN TARGETING KONSUMEN APARTEMEN CENTRAL PARK RESIDENCE
RATNA KARTIKA SARI
ABSTRAKSI RATNA KARTIKA SARI. Analisis Segmentasi dan Targeting Konsumen Apartemen Central Park Residence (dibimbing oleh Rina Anindita). Banyaknya pengembang yang membangun Apartemen untuk kalangan menengah keatas dan pengembang Agung Podomoro Group salah satunya, Apartemen yang dipasarkan oleh Agung Podomoro Group selalu terjual di pasaran mungkin karena segmentasi dan targeting yang diterapkan sudah sangat tepat. Untuk mengetahui segmentasi dan targeting konsumen Apartemen Central Park maka dibuatlah penelitian ini. Penelitian ini bertujuan (1) untuk melihat bagaimana segmentasi yang terbentuk berdasarkan geografis, demografis, psikografik dan perilaku konsumen, (2) untuk mengetahui manakah target pasar konsumen Apartemen Central Park. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis K-means Cluster dan analisis deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) terbentuk 3 segmen yaitu konsumen pembeli 1 kamar, 2 kamar dan 3 kamar dimana setiap segmennya memiliki ciri masing-masing serta perbedaan karakteristik dalam hal geografis, demografis, psikografik dan perilaku konsumen, (2) dari hasil analisis cluster dapat dipilih target pasar konsumen Apartemen Central Park yaitu segmen 2 (Pembeli Tipe 2 Unit Kamar) karena memiliki jumlah responden terbesar.
- No. Panggil
- Edisi
- Pengarang RATNA KARTIKA SARI
- Penerbit JAKARTA 2009
