Analisa pengaruh bauran pemasaran (Product, Price, Place and Promotion) terhadap keputusan pembelian ban motor IRC oleh konsumen

Ida Rosidah

ABSTRAK IDA RASIDAH, Analisa Pengaruh Bauran Pemasaran ( Product, Price, Place and Promotion ) terhadap keputusan pembelian ban motor IRC oleh konsumen (dibimbing oleh Ibu I�in E. Mardiani) Tujuan dari penelitian ini untuk mengidentifikasi dan menentukan faktor � faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian ban motor IRC oleh konsumen, serta mengetahui faktor pemasaran ( product, price, place, promotion ) yang secara dominan merupakan faktor yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian ban motor IRC oleh konsumen dan juga untuk mengetahui kecenderungan Perilaku konsumen di masa yang akan datang di lihat dari Z � score yang terbentuk. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah studi lapangan dengan melakukan survey dan studi pustaka. Data primer yang dikumpulkan dari 100 responden melalui penyebaran kuisioner. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan fungsi diskriminan dapat disimpulkan bahwa ternyata dari 4 variabel bauran pemasaran hanya ada satu variabel yaitu variable harga yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian ban motor IRC oleh konsumen. Berdasarkan hasil perhitungan Zscore, di dapatkan kecenderungan perilaku konsumen di masa yang akan datang dalam keputusan pembelian ( jarang atau sering) Yaitu lebih banyak konsumen yang jarang membeli dibandingkan dengan konsumen yang sering membeli.

  • No. Panggil 657.2 ROS a
  • Edisi
  • Pengarang Ida Rosidah
  • Penerbit Jakarta 2009