Analisis Faktor-Faktor Yang Menentukan Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Arthess di Jakarta Barat

Empi Wisman

ABSTRAKSI EMPI WISAN. Analisis Faktor-Faktor Yang Menentukan Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Arthess di Jakarta Barat (dibimbing oleh Ibu Iin Endang Mardiani). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek ARTHESS dan juga untuk mengetahui faktor manakah yang paling dominan bagi konsumen dalam menentukan keputusan konsumen dalam pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek ARTHESS. Penelitian ini menggunakan sumber data primer yang diperoleh melalui penelitian lapangan dengan melakukan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengkonsumsi Air Minum Dalam Kemasan Merek Arthess di Jakarta Barat. Setelah melakukan penelitian berdasarkan kriteria konsumen, maka dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik Quota Sampling karena populasi yang tidak diketahui dan mengambil sampel sebanyak 100 orang melalui teknik Purposive Sampling. Metode analisis yang digunakan adalah dengan uji Reliabilitas dengan metode Spearman Brown, Uji Cochran, dan analisis Deskriptif. Berdasarkan hasil uji Cochran�s secara keseluruhan dengan nilai Asymp. Sig 0,102 > taraf nyata (α = 0,05) dapat disimpulkan bahwaHo diterima dan Ha ditolak, yang berarti indikato-indikator Aman untuk di konsumsi, Tersedia layanan antar, Menyehatkan di konsumsi dalam waktu yang lama, Kemudahan produk untuk didapatkan, Kedekatan lokasi, Pendapat Keluarga, Merek cukup di kenal, Harga terjangkau, Sering ada diskon merupakan faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian AMDK galon merek ARTHESS. Analisis Deskriptif menunjukan bahwa indikator yang paling dominan bagi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian AMDK merek ARTHESS di Jakarta Barat adalah indikator Aman untuk dikonsumsi yang mempunyai nilai tertinggi yaitu jawaban �Ya� paling banyak yang nilainya 96.

  • No. Panggil 658.2 WIS a
  • Edisi
  • Pengarang Empi Wisman
  • Penerbit Jakarta Universitas Esa Unggul 2010