EFEKTIFITAS IKLAN OBAT SAKIT KEPALA BODREX

YOHANES BUDI MULYO

ABSTRAKSI Yohanes budi mulyo. Efektifitas media iklan obat bodrex dengan metode cri pada pt.tempo scan pacific tbk(dibimbing oleh Hasyim Ahmad) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Proxy respon Konsumen yang dapat diraih dan yang hilang beserta indikator-indikatornya dari iklan obat Bodrex melalui media iklan Televisi , Surat Kabar, Majalah, dan Radio. Dan mengetahui komposisi rangking iklan obat Bodrex melalui Costumer Responsibility Index (CRI) beserta indikator-indikatornya. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode CUSTOMER RESPONSIBILTY INDEX (CRI) dengan menggunakan data hasil jawaban kuesioner yang diberikan kepada 150 responden. Kesimpulan dari penelitian ini adalah CRI diperoleh Media Surat Kabar mempunyai tingkat efektifitas tertinggi dengan Porsi sebesar 37.53% dan Media majalah yang terendah hanya mendapatkan porsi sebesar 13.34%. Untuk rangking per indikator CRI, Media yang paling mendominasi adalah Surat Kabar sedangkan yang terendah adalah media Majalah. Untuk rangking CRI menurut jenis media iklan rangking pertama di dominasi oleh media Surat Kabar dengan porsi 37.53%, rangking ke-2 disusul oleh media Radio dengan porsi sebesar28.53%, diikuti oleh media Televisi yang mendapatkan rangking ke-3 dengan porsi sebesar 23.35%, dan yang terakhir atau ke-4 media Majalah dengan porsi sebesar13.34%.

  • No. Panggil 678 BUD e
  • Edisi
  • Pengarang YOHANES BUDI MULYO
  • Penerbit JAKARTA 2010