PEMENUHAN SYARAT SLOGAN DAN POSITIONING KATEGORI PRODUK MINUMAN ISOTONIK (MIZONE DAN VITAZONE) PADA SISWA SMA NEGERI 7 TANGERANG

DIAS HERMAWAN

ABSTRAK Nama/NIM : Dias Hermawan/200551049 Judul : Pemenuhan Syarat Slogan dan Positioning kategori produk Minuman Isotonik (Mizone dan Vitazone) pada siswa SMA NEGERI 7 Tangerang Jumlah Hal : ix; 71 halaman; 14 tabel; 1 gambar; 6 lampiran. Kata Kunci : Slogan, Positioning Daftar Pustaka : 35 judul 1982-2009, 1 koran 2008, 1 website Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemenuhan syarat slogan dan positioning kategori produk minuman isotonik (Mizone dan Vitazone) pada siswa SMA Negeri 7 Tangerang. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan dua buah metode yang berbeda, yaitu motode analisis isi pada variabel slogan dan metode survei pada variabel positioning. Hasil penelitian ini memberikan gambaran bahwa slogan yang baik adalah slogan yang singkat, mudah di mengerti sehingga diingat oleh banyak orang. Sedangkan pada positioning diharapkan produsen dapat menghindari 4 kesalahan dalam positioning dengan cara menjaga konsistensi positioningnya sendiri. Perlu diketahui bahwa hasil penelitian menunjukkan pada variabel slogan Mizone lebih bisa memenuhi syarat slogan yang baik, yaitu singkat dan mudah diingat yang terdiri dari dua kata serta bermakna. Sedangkan pada variabel positioning Mizone juga lebih bisa menjaga positioningnya sendiri dibandingkan dengan Vitazone karena Mizone lebih konsisten dalam menjaga positioningnya melalui berbagai macam promosi (beriklan).

  • No. Panggil 659.1 HER p
  • Edisi
  • Pengarang DIAS HERMAWAN
  • Penerbit jakarta 2010