ANALISIS EMPAT FAKTOR BAURAN PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK KOPI KAPAL API (Studi Kasus Pembelian Produk Kopi Sachet Kapal Api Special Mix di Wilayah Perumahan Jatimulya Kelurahan Jatimulya Kecamatan Tambun Selatan, Bekasi Timur)

MOHAMMAD FIRDAUS BURDAWI

�ANALISIS EMPAT FAKTOR BAURAN PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK KOPI KAPAL API .� dibawah bimbingan Sugiyanto. Dalam pengambilan judul skripsi ini, dapat dilihat faktor � faktor apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk Kopi Kapal Api Special Mix berkemasan sachet ukuran 20 s/d 25 gram. Dalam melakukan proses penelitian pada kasus yang terjadi di Wilayah Jatimulya Bekasi Timur, penulis menggunakan Analisis Diskriminan, Diskriminan digunakan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk Kopi Kapal Api Special Mix serta menggunakan uji realibilitas, uji ini untuk menlihat kestabilan atau kehandalan dari pernyataan � pernyataan yang akan nanti diberikan ke responden yang membeli Kopi Kapal Api Special Mix. Dalam perhitungan Diskriminan Z = -3.973 + 1.053 Harga Ini menunjukkan ketika harga itu tidak menjadi strategi bagi produsen Kopi Kapal Api maka nila Z yang didapat -3.973 artinya konsumen di Jatimulya akan sangat jarang membeli Kopi Kapal Api, sebaliknya bila faktor harga dimasukkan dalam strategi bauran pemasaran maka akan didapat nilai Z yang positif 1.053 atau lebih besar 0.168 sehingga konsumen di Wilayah Jatimulya menunjukkan kecenderungan sering membeli Kopi Kapal Api. Keputusan pembelian dikategorikan jarang membeli bila iii memiliki Zscore sebesar -0.505 dan dikategorikan sering membeli bila memiliki Zscore 0.168. Dengan demikian dari empat variabel yang dimasukkan, hanya ada satu variabel yang signifikan membentuk Zscore yaitu harga. Atau bisa dikatakan harga mempengaruhi perilaku pembelian konsumen untuk sering membeli atau jarang membeli produk Kopi Kapal Api Special Mix.

  • No. Panggil 658.5 FIR a
  • Edisi
  • Pengarang MOHAMMAD FIRDAUS BURDAWI
  • Penerbit Jakarta 2010