ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN BER-ISOTONIK VITAZONE ( Studi Kasus Mahasiswa Reguler Esa Unggul Angkatan 2004-2005 Yang Aktif )

RAMOS EDEN MANIHURUK

RAMOS EDEN MANIHURUK, Analisis Faktor-faktor yang Menentukan Keputusan Pembelian Minuman Ber-Isotonik Vitazone. (Dibimbing oleh ibu Dra. Suryari purnama, MM) Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui indikator-indikator produk yang menentukan keputusan pembelian minuman ber-isotonik Vitazone. Dan untuk mengetahui indikator mana yang lebih dominan dalam keputusan pembelian minuman ber-isotonik Vitazone. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa reguler Indonusa Esa Unggul yang aktif angkatan 2004-2005 yang berjumlah 1527 orang (data BAA) populasi yang membeli dan meminum vitazone adalah 1222 orang. Dari penelitian ini peneliti mengambil sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah dengan uji Reliabilitas dengan metode Spearman Brown, Uji Cochran dan Deskriptif. Hasil uji Cochran secara keseluruhan dengan df 5, dan Asymp.sig > 0.05(taraf nyata) disimpulkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak, yang berarti indikator-indikator tersebut adalah menambah stamina, minuman kesehatan, rasa yang pas, kemasan yang menarik, ukuran berfariasi, tahan lama,semua menentukan keputusan pembelian minuman ber-isotonik Vitazone. Analisis deskriptif menunjukkan bahwa indikator yang dominan adalah Menambah stamina, karena minuman ini banyak mengandung vitamin dan baik diminum oleh orang muda atau tua dengan responden yang menjawab Ya sebanyak 96 orang.

  • No. Panggil 658 EDE a
  • Edisi
  • Pengarang RAMOS EDEN MANIHURUK
  • Penerbit Jakarta 2010