Pemenuhan kriteria celebritis endorser Aura kasih pada iklan televisi frestea green my body di trans TV ((survei terhadap mahasisiwi FIKOM UIEU).
Achmad Subhan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pemenuhan kriteria celebrity endorser Aura Kasih pada iklan televisi Frestea Green My Body di Trans TV (survei terhadap mahasisiwi FIKOM UIEU). Skripsi ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan tujuan deskriptif dan survei sebagai metode alat pengumpulan data melalui kuisioner yang disebar kepada sampel dari populasi yang disesuaikan dengan masalah pokok penelitian. Hasil penelitian menunjukan keseluruhan yang didapat dari seluruh aspek kriteria celebrity endorser (Familiarity, Relevance, Esteem, Differentiation), yaitu sebanyak 49 orang (94,2%) menunjukkan bahwa sosok Aura Kasih memenuhi kriteria sebagai celebrity endorser iklan Frestea Green My Body dimana pada aspek Familiarity diketahui 48 orang mahasiswi FIKOM UIEU (92,3%) familiar terhadap sosok Aura Kasih dalam iklan Frestea Green My Body. Lalu pada aspek Relevance diketahui sebanyak 49 orang (94,2%) menjawab adanya kerelevansian antara Aura Kasih dengan image produk dan target market dari Frestea Green My Body. Kemudian paa aspek Esteem diketahui sebanyak 46 orang (88,5%) respek dan memiliki kepercayaan yang tinggi (esteem) terhadap sososk Aura Kasih, dan pada aspek Differentiation diketahui sebanyak 44 orang (84,6%) melihat sosok Aura Kasih sebagai pribadi yang unik, berbeda, dan eksklusif (differentiation) dalam iklan televisi Frestea Green My Body.
- No. Panggil 659.1 SUB p
- Edisi
- Pengarang Achmad Subhan
- Penerbit Jakarta 2010
