BRAND AWARENESS dan BRAND KNOWLEDGE HARIAN UMUM BISNIS JAKARTA PADA PENGUNJUNG di EVENT "MEGA BETAWI FAIR�

LISA LOVIANA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand awareness dan brand knowledge Harian Umum Bisnis Jakarta, pada pengunjung di Event Mega Betawi Fair 2009. Pelaksanaan penelitian ini dilakukan oleh penulis pada bulan Januari 2010 dengan membagikan kuesioner kepada 50 sampel. Dari hasil penelitian dapat dilihat, apakah tingkat kesadaran dan pengetahuan akan Harian Umum Bisnis Jakarta sesuai dengan keinginan dari pihak PT Media Nusantara Baliwangi yang telah melakukan berbagai kegiatan komunikasi pemasaran guna meningkatkan brand awareness dan brand knowledge. Metode yang digunakan adalah metode survei dengan tujuan penelitian deskriptif. Pengambilan sampling yang digunakan adalah tehnik acak sederhana, bahan penelitiannya adalah para pengunjung yang terdaftar sebagai sponsor yang ikut aktif dalam kegiatan ini dan masyarakat umum yang mendaftar sebagai peserta melalui website / telepon langsung ke kantor redaksi Harian Umum Bisnis Jakarta dan unit analisisnya adalah individu. Hasil perhitungan koefisien korelasi (variabel Y1 dan Y2) menggunakan rumus Product Moment Pearsons, maka tingkat variabel Brand Awareness dan Brand Knowledge Harian Umum Bisnis Jakarta Pada Pengunjung di Event Mega Betawi Fair, menunjukkan hasil yang reliable ( 0,857). Dari hasil perhitungan variabel brand awareness dan brand knowledge, sebanyak 44 responden (88%) memiliki tingkat brand awareness yang tinggi terhadap Harian Umum Bisnis Jakarta dan diikuti brand knowledge yang cukup tinggi pula yaitu sebanyak 36 responden (72%). Ini berarti brand awareness dan brand knowledge Harian Umum Bisnis Jakarta, baik sekali. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa event marketing dinilai efektif untuk meningkatkan awareness dan knowledge dimana event memiliki pengaruh yang besar karena keterlibatan customer didalamnya, yang di yakini dapat membangkitkan emosi target audience dan memberikan kesan yang lebih mendalam kepada merek, sehingga dapat menciptakan brand loyalty dan memperkuat citra produk.

  • No. Panggil 659.2 LOV b
  • Edisi
  • Pengarang LISA LOVIANA
  • Penerbit Jakarta 2010