Analisis Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Produk Gery Chocolatos Wafer Stick ( studi kasus Mahasiswa/ Mahasiswi Universitas Esa Unggul ).

ABDULLAH

ABSTRAKSI ABDULLAH ( 2004 � 11 � 205 ). Analisis Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Produk Gery Chocolatos Wafer Stick ( studi kasus Mahasiswa/ Mahasiswi Universitas Esa Unggul ). Dibimbing oleh Lia Amalia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana sikap dan perilaku konsumen terhadap produk gery chocolatos wafer stick. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/ Mahasiswi yang sudah pernah memakan Gery Chocolatos Wafer Stick. Jumlah sampel yang digunakan adalah dengan menggunakan Quota Sampling yaitu sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling dengan kriteria orang yang berusia diatas 17 tahun, dan telah mengkonsumsi gery chocolatos wafer stick lebih dari satu kali. Metode penelitian yang digunakan untuk mengetahui sikap dan perilaku adalah metode analisis Fishbein. Dari hasil penelitian diatas didapat hasil bahwa sikap responden terhadap produk gery chocolatos wafer stick senilai + 10,69 masuk dalam kategori Cukup Baik. Perilaku konsumen terhadap produk gery chocolatos wafer stick adalah senilai + 7,33 yang berarti konsumen akan tetap membeli gery chocolatos wafer stick atau akan mereferensikannya kepada orang lain. vii

  • No. Panggil 658.4 ABD a
  • Edisi
  • Pengarang ABDULLAH
  • Penerbit Univ Esa unggul 2010