Citra Produk Merek Honda Melalui Kegiatan Pameran yang dilakukan PT Cibubur Indah Motor

Eva Sari

ABSTRAK Nama : Eva Sary/2004-52-122 Judul : Citra Produk Merek Honda Melalui Kegiatan Pameran yang dilakukan PT Cibubur Indah Motor Jumlah Halaman : iv, 70; 12 Lampiran Daftar Pustaka : 16 Literatur, 1999 - 2007 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra positif produk merek Honda melalui kegiatan pameran yang dilakukan PT Cibubur Indah Motor (Honda Cibubur). Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kuantiatif dengan metode survey. Jenis penelitian dalam skripsi ini adalah penelitian deskriptif, yaitu penelitian yang menggambarkan dan menjelaskan penilaian masyarakat atau penunjung pameran terhadap citra produk merek Honda melalui kegiatan pameran yang dilakukan PT Cibubur Indah Motor dari tanggal 4 Maret s/d 24 Maret 2008, dengan menggunakan sampel sebanyak 50 orang responden. Pada pengamatan ini menggunakan delapan indikator (performance, kenyamanan, Honda hemat bahan bakar, ramah lingkungan, tingkat prestisise, keselamatan dan keamanan, service dan pelayanan dan kesan mahal dan berkulitas pada produk Honda.Terhadap hasil pengolahan data terhadap persepsi responden terhadap masing-masing performance dengan nilai perspsi sangat baik, pada indikator kenyamanan dengan kriteria positif, indikator hemat dan bahan bakar dengan nilai positif, ramah lingkungan dengan nilai positif, indikator tingkat prosentase prestisise dengan citra prositif, pada indikator keselamatan dan keamanan denngan persepsi citranya positif dan pada indikator service dan pelayanan dengan penilaian citranya positif serta kesan mahal dan berkualitas dengan nilai persepsi citranya positif. Hasil pengolahan data secara kumulatif terlihat bahwa penilaian netral sebanyak 3 orang (6%) sedangkan untuk responden yang memberikan penilaian bahwa citra positif ada sebanyak 38 orang atau (76%) sedangkan responden yang memberikan penilaian bahwa citra Honda sangat positif pada pameran sebanyak 9 orang (18%) dengan demikian nilai penilaian penilaian responden secara rata-rata pada kategori positif artinya sebagian besar responden menyatakan bahwa citra Honda dalam pameran yang diselenggarakan pada tanggal 4 Maret sampai dengan 24 Maret 2008 yang dilakukan di Cibubur Mall dan diselenggarakan oleh PT. Cibubur Indah Motor (Honda Cibubur) diterima secara baik oleh masyarakat.

  • No. Panggil 629.4 SAR c
  • Edisi
  • Pengarang Eva Sari
  • Penerbit Univ Esa unggul 2010