Analisis faktor � faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian pokok kategori ringan
Christoforus Oki M
ABSTRAKSI CHRISTOFORUS OKI MERIANTO. Analisis Faktor � Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Melakukan Pembelian Rokok Kategori Ringan (Studi Kasus pada Mini Market Alfa Mart). Dibimbing oleh bapak Hasyim. Seiring dengan perkembangan teknologi dan tingkat kebutuhan yang tinggi, konsumen mempunyai keinginan yang hamper tidak terbatas untuk membeli berbagai macam produk kebutuhan mendasar yaitu seperti rokok kategori ringan. Dalam hal ini konsumen dapat melihat dari segi produk yaitu kualitas, produk dan harga. Adapun kualitas produk itu sendiri dibagi enam bagian yaitu merek, gaya hidup, keistimewaan, cita rasa, desain dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel apa saja yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian rokok kategori ringan dan untuk mengetahui bagaimana formula Z score yang terbentuk sehingga dapat diketahui kecenderungan seorang konsumen untuk sering membeli dan jarang membeli. Metode yang digunakan adalah analisis diskriminan yaitu untuk mengetahui variabel yang signifikan dan kecenderungan sering membeli dan jarang membeli. Dari tujuh variabel yang terdiri dari merek, gaya hidup, promosi, keistimewaan, cita rasa, desain dan harga hanya ada satu variabel yang signifikan yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam melakukan pembelian rokok kategori ringan adalah keistimewaan dan untuk tingkat kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian rokok kategori ringan diperoleh hasil yang sering membeli sebesar 72.1% dan jarang membeli sebesar 27.1%.
- No. Panggil 658.4 OKI a
- Edisi
- Pengarang Christoforus Oki M
- Penerbit Jakarta 2010
