Analisis efektifitas penggunaan media iklan terhadap produk televisi LCD merek LG (dibimbing oleh Iin Endang Mardiani).
Stephanus Dewangga
ABSTRAKSI STEPHANUS DEWANGGA Analisis Efektifitas Penggunaan Media Iklan Terhadap Produk Televisi LCD merek LG (dibimbing oleh Iin Endang Mardiani). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui media iklan apa yang konsumen mengenal Televisi LCD LG yang merupakan produk dari PT. LG Electronics Indonesia dan untuk mengetahui media iklan apakah yang paling efektif dalam mempengaruhi respon konsumen untuk melakukan pembelian Televisi LCD LG. Metode yang digunakan dalam penelitian ini wawancara dan menyebarkan kuesioner kepada 150 orang responden yang mengetahui iklan Televisi LCD LG. Dalam Penelitian ini digunaan alat analasis CRI (Customer Respons Index) yang merupakan hasil perkalian dari awareness (kesadaran), comprehend (pemahaman konsumen), interest (ketertarikan), intentions (maksud untuk membeli), dan action (bertindak membeli). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari 150 orang responden yang mengetahui Televisi LCD LG melalui media Televisi sebesar 42%, radio sebesar 23%, surat kabar sebesar 26%, Majalah sebesar 29%, dan tabloid sebesar 16%. Berdasarkan hasil perhitungan CRI dapat diketahui bahwa media iklan yang paling efektif dalam mempengaruhi respon konsumen untuk melakukan pembelian Televisi LCD LG adalah media Televisi dengan persentase CRI sebesar 42% kemudian secara berturut-turut media Majalah sebesar 29%, media Surat Kabar sebesar 26%, media Radio sebesar 23%, dan di urutan terakhir adalah media Tabloid dengan persentase sebesar 16%. vi
- No. Panggil 658.2 DEW a
- Edisi
- Pengarang Stephanus Dewangga
- Penerbit Univ Esa Unggul 2011
