Daya Tarik Iklan Televisi Pepsodent versi �Little Monster� Terhadap Minat menggunakan Pasta Gigi Pepsodent pada Siswa Kelas VI SD Sumbangsih, Jakarta.

Dian Fitria Sari

ABSTRAK Nama/ NIM : Dian Fitria Sari/ 2006-51-021 Judul : Daya tarik iklan televisi Pepsodent versi �Little Monster� terhadap minat menggunakan pasta gigi Pepsodent pada siswa kelas VI SD Sumbangsih, Jakarta. Jumlah Halaman : xi; 101; 27 Tabel; 3 Gambar; 1 Bagan; 11 Lampiran Kata Kunci : Daya Tarik Iklan, Minat Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent, Iklan Pepsodent versi �Little Monster� Daftar Pustaka : 27 Judul Buku Tahun 1990-2009, 8 Sumber Lain Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode survei dan sebagai alat pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar kepada sampel dari populasi yang disesuaikan dengan masalah pokok penelitian. Survei ini bertujuan untuk mengetahui daya tarik iklan televisi Pepsodent versi �Little Monster� terhadap minat menggunakan pasta gigi Pepsodent pada siswa kelas VI SD Sumbangsih, Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ketertarikan siswa pada iklan televisi Pepsodent versi �Little Monster� sebesar 96.36 %, minat siswa dalam menggunakan pasta gigi Pepsodent sebesar 52.73 %, dan hubungan antara ketertarikan iklan dengan minat menggunakan produk sebesar 49.09 %. Hal ini menunjukkan bahwa ketertarikan siswa pada iklan sangat tinggi dan minat menggunakan produk cukup berhasil atau hanya sebagian dari jumlah responden. Kesimpulannya, dari hasil penelitian yang telah dipaparkan di atas, iklan Televisi Pepsodent versi �Little Monster� memiliki tingkat ketertarikan iklan yang sangat tinggi sedangkan kurang berhasil untuk menarik minat siswa dalam menggunakan pasta gigi Pepsodent. Hasil penelitian mengenai hubungan antara ketertarikan iklan dengan minat menggunakan produk sebesar 49.09 %. Dapat disimpulkan bahwa minat siswa dalam menggunakan pasta gigi Pepsodent tidak ditentukan oleh ketertarikan pada iklan Pepsodent versi �Little Monster�. Jadi, iklan Pepsodent versi �Little Monster� kurang efektif untuk menarik minat siswa kelas VI SD Sumbangsih dalam menggunakan pasta gigi Pepsodent. Untuk PT Unilever selaku produsen Pepsodent, diharapkan mampu menampilkan iklan yang bersifat edukatif agar khalayak mendapatkan pengetahuan mengenai pentingnya menyikat gigi dan kesehatan gigi serta frekuensi penayangan iklan yang semakin rutin. Hal ini akan semakin menambah ketertertarikan khalayak pada iklan yang

  • No. Panggil 659.4 FIT d
  • Edisi
  • Pengarang Dian Fitria Sari
  • Penerbit Jakarta Univ Esa Unggul 2010