Analisis Efektifitas Iklan Coca Cola Di Daerah Tanjung Duren Jakarta Barat
Tria Lestari
ABSTRAKSI Tria Lestari. Analisis Efektifitas Iklan Coca-Cola di Daerah Tanjung Duren Jakarta Barat (dibimbing oleh Iin Endang Mardiani). Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui melalui media apa konsumen mengenal produk minuman Coca-Cola, dan untuk mengetahui media apa yang paling efektif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara dan menyebarkan kuesioner kepada 150 responden yang mengetahui iklan Coca-Cola. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah analisis CRI (Cunsumer Response Index) yang merupakan hasil perkalian dari Awareness, Comprehend, Interest, Intention, dan Action. Dalam penelitian ini, penulis menetapkan porsi secara proposional untuk masing-masing media iklan, antara lain untuk media Surat Kabar sebanyak 20 responden, Televisi 80 responden, Majalah 20 Responden, Radio 20 Responden, dan Billboard 10 Responden. Berdasarkan hasil perhitungan CRI dapat diketahui bahwa iklan Coca-Cola yang paling efektif yaitu melalui media Televisi yang mendapatkan nilai CRI paling tinggi yaitu sebanyak 53%, kemudian secara berturut-turut diikuti iklan Coca-Cola melalui media Surat Kabar Cukup Efektif dengan memperoleh nilai CRI sebesar 50%, media Radio Cukup Efektif dengan nilai CRI sebesar 45%, iklan Coca-Cola melalui media Billboard Cukup Efektif dengan nilai CRI 30%, dan yang memperoleh nilai CRI paling kecil yaitu iklan melalui media Majalah sebesar 15% dan dapat dikatakan bahwa media ini tidak efektif.
- No. Panggil 658.4 LES a
- Edisi
- Pengarang Tria Lestari
- Penerbit Jakarta Univ Esa Unggul 2011
