Analisis Faktor- faktor Yang Menentukan Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Untuk Membeli Deterjen Rinso
Suhartini
ABSTRAKSI SUHARTINI, Analisis Faktor-Faktor Yang Menentukan Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Untuk Membeli Deterjen Rinso Anti Noda. Dibimbing oleh Ibu Lia Amalia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang menentukan konsumen dalam pembelian deterjen Rinso Anti Noda dan juga untuk mengetahui faktor manakah yang paling dominan bagi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian deterjen Rinso Anti Noda. Penelitian ini menggunakan sumber data primer yang diperoleh melalui penelitian lapangan dengan melakukan penyebaran kuisioner, jumlah populasinya adalah 100 orang yang pernah membeli dan menggunakan deterjen Rinso Anti Noda yang berada di wilayah Perumahan Kapuk Pulo Jakarta Barat. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis Cochran. Faktor-faktor yang diteliti adalah indikator-indokator dimensi yang ada pada 4P yaitu : Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi. Setelah dilakukan analisis, faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam pembelian deterjen Rinso Anti Noda adalah pemakaian rinso anti noda dalam mencuci pakaian lebih dari deterjen lain, rinso anti noda aman digunakan dan lembut ditangan, dengan memakai rinso anti noda dapat melembutkan pakaian, rinso anti noda mempunyai wangi yang menyegarkan, rinso anti noda mempunyai kemasan produk yang bervariasi, rinso anti noda deterjen merek yang sudah terkenal, dari segi harga rinso anti noda terjangkau, harga rinso anti noda cukup bersaing, rinso anti noda punya harga sesuai dengan kualitas. Sedangkan faktor yang paling dominan dalam menentukan keputusan pembelian deterjen Rinso Anti Noda adalah merek sudah dikenal dipasaran.
- No. Panggil 658.4 SUH a
- Edisi
- Pengarang Suhartini
- Penerbit Jakarta Univ Esa Unggul 2011
