Analisis faktor � faktor yang membentuk Brand Association ban mobil achilles
Damawansyah
ABSTRAKSI DARMAWANSYAH, Analisis faktor � faktor yang membentuk Brand Association ban mobil achilles (dibimbing oleh Rina Anindita). Studi ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa yang membentuk Brand Association ban mobil achilles dan juga untuk mengetahui faktor apa yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen. Variabel yang diteliti ada 15 yaitu ban nyaman digunakan, kualitas ban, varian ukuran ban, akselerasi ban, ban tubeless, merek lokal, harga terjangkau, harga sesuai kualitas, fasilitas lengkap, bersih, pelayanan bagus, promosi melalui SPG, iklan menarik, promosi penjualan, dan diskon, metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis Cochran. Yang menjadi responden dalam penelitian adalah pengguna ban achilles di wilayah jakarta barat. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak seratus responden. Dalam pengujian keakuratan data, digunakan uji reliabilitas dengan spearman brown kepada tiga puluh responden dengan lima belas butir pertanyaan yang dinyatakan reliabel. Kesimpulan setelah dilakukan 7 kali pengujian dengan analisis cochran maka terdapat 6 faktor yang membentuk Brand Association ban mobil achilles yaitu : ban nyaman digunakan, pelayanan bagus, iklan menarik, diskon, akselerasi ban, promosi penjualan. Adalah memiliki peran dan kontribusi terhadap faktor yang membentuk Brand Association ban mobil achilles bagi para responden pengguna ban mobil achilles di wilayah jakarta barat, Sedangkan faktor yang paling dominan adalah ban nyaman digunakan.
- No. Panggil 658.2 DAM a
- Edisi
- Pengarang Damawansyah
- Penerbit Jakarta Univ Esa Unggul 2011
