Analisis Efektifitas Respon Konsumen Terhadap Media Iklan Apartemen Green Bay Pluit
Jhohan
ABSTRAKSI Johan 2007-11-101, analisis efektifitas respon konsumen terhadap media iklan apartemen green bay pluit, (di bimbing oleh Hasyim Achmad). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis respon konsumen terhadap efektifitas program promosi dan sosialisasi Apartemen Green Bay Pluit yang dilaksanakan oleh PT Agung Podomoro Group yang merupakan kebijakan korporasi dalam hal mencari atau mendapatkan alternatif program-program sosialisasi dalam rangka promosi dan pengenalan produk kepada masyarakat yang paling efektif. Metode penelitian menggunakan analisis Customer Response Index dengan metode tersebut semakin besar persentase CRI semakin efektif dan sebaliknya semakin kecil persentase CRI maka semakin tidak efektif media iklan yang digunakan. Persentase media iklan televisi sebesar 84,21%, radio 75,61%, surat kabar 79,63%, majalah 77,27% dan terakhir media lain 74,29%. Dari 5 (lima) indikator dimensi efektifitas yang digunakan untuk menganalisis yaitu awareness, comprehend, interest, intention dan action. Hasilnya menunjukkan bahwa semua media iklan yang digunakan sudah efektif dan media iklan yang paling efektif dari yang diguanakan adalah media televisi.
- No. Panggil 658.4 JHO a
- Edisi
- Pengarang Jhohan
- Penerbit Univ Esa Unggul 2011
