Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Ban Achiless PT. Multistrada Arah Sarana Pada Pengemudi Usia Muda DKI Jakarta

Endah Ari Cakrawati N I M : 2008-52-089

ABSTRAKSI N a m a : Endah Ari Cakrawati/ 2008-52-089 Judul : Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Ban Achiless PT. Multistrada Arah Sarana Pada Pengemudi Usia Muda DKI Jakarta Jumlah Halaman : ix + 109 + lampiran 19 lembar Kata Kunci : Pengaruh, Citra Merek dan Minat Beli Daftar Pustaka : 19 judul 1992- 2004 Skripsi ini bertujuan untuk mengkaji dan mengetahui seberapa besar pengaruh antara citra merek terhadap minat beli produk ban Achilles PT. Multistrada Arah Sarana pada pengemudi usia muda DKI Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kolerasional (Correlational Study) dengan pendekatan kuantitatif. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan adanya pengaruh yang kuat antara citra merek terhadap minat beli ban Achilles. Dalam citra merek terdapat tiga variabel yang yaitu citra pembuat, citra pemakai dan citra produk, dan ketiganya memiliki pengaruh terhadap minat seseorang untuk membeli produk ban Achilles. Penelitian ini dilakukan pada responden yang merupakan eksekutif muda yaitu karyawan swasta, pengusaha dan pegawai negri yang berusia muda, memiliki kendaraan roda empat (mobil) dan termasuk golongan ekonomi menengah, dengan jumlah sampel 50 responden, pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu yang dianggap mempunyai sangkut paut dengan karakteristik populasi yang sudah diketahui sebelumnya. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menggunakan penyebaran kuesioner yang harus diisi oleh responden yang sesuai dengan kriteria diatas. Dari hasil uji pengujian diperoleh nilai r untuk ketiga variabel yaitu citra pembuat (X1), citra pemakai (X2), dan citra produk (X3) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikiandapat disimpulkan, citra merek khususnya citra pemakai memiliki pengaruh paling signifikan yaitu 0,50 terhadap minat beli konsumen ban Achilles PT. Multistrada Arah Sarana pada pengemudi usia muda DKI Jakarta.

  • No. Panggil 302.2 ARI p
  • Edisi
  • Pengarang Endah Ari Cakrawati N I M : 2008-52-089
  • Penerbit Univ Esa Unggul 2011