Analisis Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Kualitas Produk Es Krim Magnum, (studi kasus kawasan Universitas Esa Unggul ).

YANTI

ABSTRAKSI YANTI (2006 11 059). Analisis Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Kualitas Produk Es Krim Magnum, (studi kasus kawasan Universitas Esa Unggul ). Dibimbing oleh I�in Endang Mardiani. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap dan perilaku konsumen trhadap kualitas produk Es Krim Magnum. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian laporan skripsi ini adalah dengan mengunakan metode Quota Sampeling yaitu sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian laporan skripsi ini adalah Purposive Sampling dengan kriteria : orang yang ada dikawasan Universitas Esa Unggul, yang usianya diatas > 17 tahun, yang mengkonsumsi produk Es Krim Magnum minimal 1 bulan terakhir. Metode yang digunakan dalam penelitian untuk mengetahui sikap dan perilaku adalah metode analisis Fishbein. Dari hasil penelitian diatas didapat hasil bahwa sikap responden terhadap kualitas produk Es Krim Magnum senilai + 8,51, masuk dalam kategori cukup suka,dan konsumen menyukai kualitas produk Es Krim Magnum. Perilaku konsumen terhadap kualitas produk Es Krim Magnum senilai + 6,198, masuk dalam kategori ragu � ragu apakah akan melakukan pembelian ulang atau tidak dan apakah akan merekomendasikanya kepada orang lain atau tidak.

  • No. Panggil 658.4 YAN a
  • Edisi
  • Pengarang YANTI
  • Penerbit Univ Esa Unggul 2011