Implementasi Strategi e-Marketing sebagai Bauran Komunikasi Pemasaran pada Website Universitas Esa Unggul

Dini Kurniati

ABSTRAK Nama/NIM : Dini Kurniati/2008-52-070 Judul : Implementasi Strategi e-Marketing sebagai Bauran Komunikasi Pemasaran pada Website Universitas Esa Unggul Jumlah Halaman : viii ; 93 ; 2 tabel ; 22 gambar ; 5 lampiran Kata Kunci : Strategi, e-Marketing, Komunikasi Pemasaran, Website. Daftar Pustaka : 20 Buku; Tahun 1999-2011 : 10 Sumber Lain Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang bagaimana implementasi strategi e-Marketing sebagai bauran komunikasi pemasaran pada website Universitas Esa Unggul. Pendekatan penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Kemudian dalam pengumpulan data, penulis menggunakan teknik triangulasi atau gabungan antara wawancara mendalam, observasi pada website, dan dokumen. Berdasarkan hasil dari penelitian yang penulis lakukan, strategi yang diterapkan pada website sebagai bauran komunikasi pemasaran diawali dengan proses perencanaan yang berdasarkan pada tujuan objektif pemasaran, yaitu penerimaan mahasiswa baru dan peningkatan reputasi atau citra universitas. Dalam proses pelaksanaan, strategi e-Marketing website terdiri dari penyediaan informasi umum dan pemasaran dengan memberikan publikasi di bidang akademik maupun non akademik serta disediakannya online chatting atau customer service online bagi stakeholder Univesitas Esa Unggul. Selain itu juga terdapat layanan khusus bagi calon mahasiswa yaitu pengadaan online test pada website. Yang terakhir meningkatkan website rank, dan menggunakan strategi online advertising untuk promosi yang berupa pemasangan iklan dan link website universitas. Untuk pencapaian juga evaluasi, bisa dilihat dari perkembangan peringkat website atau website rank, juga dilihat dari peningkatan jumlah penerimaan mahasiswa baru. Serangkaian strategi ini dijalankan agar khalayak tahu akan keberadaan dan eksistensi universitas, serta memudahkan calon mahasiswa untuk berinteraksi dengan pihak universitas tanpa harus datang ke kampus. Dengan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa penggunaan strategi e-Marketing pada website dapat memberikan dampak �Low Cost but High Impact� terhadap strategi dan promosi pemasaran yang dijalankan. Dengan adanya strategi e-Marketing yang diterapkan pada website oleh Universitas Esa Unggul ini maka diharapkan mampu memberikan efektifitas sebagai metode dalam bauran komunikasi pemasarannya.

  • No. Panggil 302.2 KUR i
  • Edisi
  • Pengarang Dini Kurniati
  • Penerbit Univ Esa Unggul 2012