Kredibilitas Selebriti Endorser Iklan TVC Honda Scoopy Versi �Cupid� Terhadap Brand Image Produk Honda Scoopy Bagi Komunitas Scoodenttial di Jakarta Barat

Firda Maisya

ABSTRAK Nama/ NIM : Firda Maisya/ 2006-51-009 Judul : Kredibilitas Selebriti Endorser Iklan TVC Honda Scoopy Versi �Cupid� Terhadap Brand Image Produk Honda Scoopy Bagi Komunitas Scoodenttial di Jakarta Barat Jumlah Halaman : xi; 100; 24 Tabel; 1 Gambar; Bagan 1; 6 Lampiran Kata Kunci : Kredibilitas, Selebriti endorser , Brand Image Iklan Honda Scoopy Versi �Cupid � Daftar Pustaka : 34 Judul Buku Tahun 1984-2009, 4 Sumber Lain Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode survei dan sebagai alat pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar kepada sampel dari populasi yang disesuaikan dengan masalah pokok penelitian. Survei ini bertujuan untuk mengetahui kredibilitas celebrity endorser iklan tvc Honda Scoopy versi �Cupid� terhadap Brand Image produk Honda Scoopy bagi Komunitas Scoodenttial di Jakarta Barat Seorang selebriti endorser didefinisikan sebagai seorang figure yang dikenal baik oleh publik dan memerankan dirinya sebagai konsumen dalam iklan. Selebriti meliputi bintang film maupun bintang televisi, bintang olah raga, politikus, pebisnis, dan artis. Endorser yang merupakan salah satu elemen penting dalam iklan memiliki peran terhadap kesuksesan perusahaan, salah satunya mempengaruhi brand image (citra merek). Brand image merupakan suatu kesan yang ada dibenak konsumen atas suatu merek dimana kesan ini muncul karena pengalaman atau pengetahuan konsumen terhadap merek dan kemampuan endorser untuk menyimpan informasi tentang suatu merek di ingatannya konsumen. Kredibilitas harus mencakup tiga aspek penting yaitu expertise (keahlian) trustworthiness (kepercayaan) dan kedinamisan, pengukuran brand image dapat didasarkan pada atribut merek, manfaat merek seperti manfaat fungsional, manfaat ekspresi dan manfaat emosional, dan keunikan dari asosiasi merek. Teori yang digunakan sebagai dasar penelitian ini adalah teori hirarki efek di mana peneliti melihat pengaruh dari selebriti endorser terhadap brand image. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas selebriti endorser pada iklan Honda Scoopy versi �Cupid� sebesar 78.18% brand image pada produk Honda Scoopy bagi responden adalah 74.55%. Hal ini menunjukkan bahwa band Vierra memilikki kredibilitas yang cukup baik dan berpengaruh baik pula terhadap citra merek yang endorser iklankan. Kesimpulan dari hasil penelitian yang telah di paparkan di atas, bahwa terdapat pengaruh kredibilitas Vierra sebagai selebriti endorser dalam iklan Honda Scoopy versi �Cupid� terhadap brand image melalui iklan di televisi.

  • No. Panggil 302.2 MAI k
  • Edisi
  • Pengarang Firda Maisya
  • Penerbit 2012