Analisa Faktor � Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Apartemen Di SEASONS CITY � Jakarta Barat

Feni Liana

ABSTRAKSI Feni Liana. Analisa Faktor � faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Melakukan Pembelian Apartemen Di Seasons City � Jakarta Barat (dibimbing oleh Bapak Hasyim Achmad dan Bapak Sugiyanto). Semakin terbatasnya lahan di tengah kota menyebabkan banyak pengembang berinisiatif membangun hunian berkonsep �pencakar langit�. Adakalanya konsep tersebut dipadupadankan dengan beberapa jenis properti sekaligus dalam satu lokasi yang ada. Dengan demikian, pemanfaatan lahan benar � benar dapat diupayakan secara optimal. Konsep hunian seperti apartemen, kondominium atau mixed use di tengah kota merupakan contoh kongkrit dari upaya pengembang dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Terdapat berbagai faktor yang menentukan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, diantaranya adalah faktor lokasi, pendapatan, harga dan merek, keluarga dan kelompok acuan, motivasi, gaya hidup, promosi, feng shui, hokum, fasilitas & keamanan dan kenyamanan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui faktor apa yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian apartemen. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah Analisis Cochran dengan bantuan Analisis Deskriptif. Untuk mengetahui factor � faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui faktor apa yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian apartemen. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dari beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian hanya ada tiga faktor yang signifikan, yaitu lokasi, fasilitas dan keamanan dan kenyamanan, dan dari ketiga faktor tersebut keamanan dan kenyamanan yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian apartemen yaitu faktor keamanan dan kenyamanan.

  • No. Panggil 658 LIA a
  • Edisi
  • Pengarang Feni Liana
  • Penerbit Jakarta : Universitas Esa Unggul 2007